Zářivky, které křižují strop nemocničního pokoje, vypadají, že pocházejí z doby dávno před svým vynalezením. Dojem umocňuje ubíjející stereotypní bzučení, k němuž by se na jiných odděleních téměř sebemrskačsky upínaly slechy všech těch, pro které je po vyslechnutí diagnózy své i svých nemocničních souputníků ten nepříjemný šelest vlastně nakonec spíše vysvobozením. V tomto pokoji je to ale jiné. Bzučení zářivek je přehlušeno zrodem života – pokojem se rozléhá živočišné sténání matky, které svým neméně animálním vzlykáním doprovází snad ještě traumatizovanější otec...

Copywriting vlastně nemá k takové situaci daleko – textace je často docela porod a její výsledek mnohdy zmůže čtenáře víc než jejího autora. Třeba jako zrovna teď. Proto přinášíme 5 tipů pro začínající copywritery, jak učinit textaci záživnější jak pro publikum, tak i pro sebe!

 

1. Pamatujte na účel svých textů

Při čtení předchozích řádků vám dost možná místo porodu na mysli vytanul obrázek zmoženého copywritera, kterému šéf míří na hlavu pistolí a nutí jej napsat text, jenž svou kreativitou předstihne všechny konkurenční blogy. A to je přesně dojem, který vzbudit nechcete. Cílem copywritera není doplnit sedmičlennou sérii o Harrym Potterovi zbrusu novým literárním veledílem, ale vytvořit texty, které budou plnit zadaný účel. Neupínejte se zbytečně k literární kvalitě, když nepíšete knihu, ale reklamní text – chcete v mysli čtenáře zhmotnit produkt či službu, ne jej unavit svým romanopisectvím.

 

2. Nebuďte domýšliví

Pravda, domýšlivost asi člověku nepřijde k duhu na žádné pracovní pozici, jenže právě textaři, které předchozí rada (nebo úvod tohoto článku) neodradila od vlastní kreativní iniciativy, budou muset zatínat zuby den co den. Zadavatelé je budou často krotit a oni budou spoustu odstavců a claimů stále dokola přepisovat, až se nakonec vydají cestou nejmenšího odporu. Taková cesta spočívá v psaní suchopárných marketingových blábolů, které sice zaplácnou web či brožurku a vykouzlí na tváři klienta výraz odhodlání k uhrazení faktury, ale to je taky jejich první a zároveň poslední magická moc. Abyste si svou práci obhájili nejen před klientem, ale hlavně sami před sebou, doporučuji se obrnit trpělivostí a vydat se cestou vlastního kreativního přínosu – věřte, že výsledek bude i přes všechny ty klacky pod nohama mnohem lepší a klient spokojenější.

 

3. Buďte struční a výstižní

 

4. Nebojte se zeptat

Nemám teď na mysli dotazy pokládané klientovi, abyste plně porozuměli produktu, o němž váš text pojednává. To je samozřejmost. Myslím tím neustálé rozšiřování vlastních jazykovědních obzorů. Přestože je čeština komplikovaný jazyk, na většinu otázek, které vyvstanou společně s tvorbou složitějších jazykových konstrukcí, najdete odpověď během chvilky. Není proto žádná ostuda, když bude vaší pravou rukou Internetová jazyková příručka Ústavu pro jazyk český AV ČR. Je mnohem příjemnější věnovat chvíli studiu než odevzdat klientovi text, ve kterém jste se evidentně vyhnuli všemu, v čem jste si nebyli jistí, nebo který má dokonce pravopisné nedostatky.

 

5. Najděte si jinou práci

To je opravdu rada nad zlato, říkáte si. Nemíním tím však hned změnu profese, nýbrž nalezení aktivity, kterou své textařské seance doplníte. Kvalitní kreativní texty se zkrátka nedají psát 8 hodin denně. Opět se tak vracím k tomu, že méně je někdy více, tentokrát však z pohledu času, který psaní věnujete. Pokud si totiž najdete činnost, při které vypnete, zvládnete pak za 4 hodiny mnohem víc, než co byste horko těžko vypotili za onu klasickou kancelářskou osmičku. Dlouhodobé přepětí by se podepsalo nejen na kvalitě vašich textů, ale především na vás samotných. Cesta do pekel by v tomto případě byla dlážděna přehnanou pílí a snahou zapadnout do pracovního tempa, které je všelijaké, jen ne šité na míru kreativním profesím.

 

Nebojte se zvolnit, paradoxně toho pak stihnete víc!